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Desenvolver o valor dos próprios produtos, dominar ferramentas de marketing e ampliar o alcance do que produzem são alguns desafios enfrentados por quem vive da economia criativa no Pantanal. Para ajudar empreendedores do segmento a melhorarem o negócio, a Jornada de Economia Criativa apoia um grupo de artesãos de Corumbá com capacitações voltadas a transformar o talento local em negócio sustentável.
A iniciativa é da Prefeitura de Corumbá, por meio da Fundação da Cultura, em parceria com o Sebrae/MS, que incluiu essa ação no projeto Raízes Criativas. As ações acontecem na Casa do Artesão, localizada na Rua Dom Aquino, nº405, um ponto de cultura na Capital do Pantanal. São 14 associados que, por meio de técnicas como crochê, artes visuais e decoupage, transformam couro bovino, madeira, aguapé, sisal, palha de milho e pele de peixe em peças exclusivas.
A presidente da Fundação de Cultura de Corumbá, Wanessa Rodrigues, destaca a iniciativa em realizar as ações na Casa do Artesão, fundada em 1975 e que se consolidou por ser um espaço de encontro entre tradição, cultura e geração de renda, aliada ao desenvolvimento de técnicas com matérias-primas vindas da natureza.
“A Casa do Artesão simboliza a ressignificação de um espaço histórico em um polo vivo de criatividade. A Jornada da Economia Criativa, em parceria com o Sebrae/MS, pode contribuir de forma decisiva para o fortalecimento dos negócios dos artesãos de Corumbá. Essa colaboração foi pensada especialmente para promover a capacitação dos artesãos e incentivar a formalização de suas atividades, um passo fundamental para ampliar oportunidades de mercado e garantir maior segurança profissional”, opina Wanessa.
Conforme o analista-técnico do Sebrae/MS, Felipe Mendes, o trabalho com a jornada foi desenvolvido primeiro entendendo demandas dos artesãos, depois oferecendo ferramentas que poderiam ser apresentadas na prática para gerar impactos reais no dia a dia dos empreendedores.
“O valor de um artesanato envolve uma transformação, a criação de um produto único. E entendemos que esses empreendedores devem enxergar como precificar essa transformação, também entender melhor em quais canais pode ser melhor para a realizar uma comercialização. Isso envolve redes sociais, o Google Meu Negócio, como cada canal pode ajudá-los. Esses artistas precisam de tempo criativo para produzir e ter o conhecimento para fazer a gestão do negócio de forma objetiva e simplificada”, pontua Felipe.
Processos da jornada
Pensada para oferecer ferramentas aos empreendedores do artesanato que atuam em Corumbá a entenderem suas habilidades também como negócio, a Jornada de Economia Criativa envolve, no total, três cursos distintos. Dois deles foram realizados nos dias 22 e 23 de abril: “Faça sua estratégia de precificação” e “Comece a planejar o marketing de sua empresa”, respectivamente. Já a oficina “Visualizando meu negócio no papel” acontece nos dias 28 e 29 de abril, das 8h às 12h.
No primeiro curso, realizado no dia 22 de abril, os participantes foram apresentados a conceitos fundamentais sobre como definir preços de produtos e serviços, levando em consideração custos fixos e variáveis para que seja possível enxergar lucro na comercialização. Depois dessa compreensão, o grupo realizou capacitação para descobrir abordagens estratégicas de marketing, bem como o uso de redes sociais voltado para conversão de conteúdo para vendas e fidelização de clientes.
A partir desses conhecimentos apresentados, os artesãos vão ter uma nova etapa de aprendizado com o curso nos dias 28 e 29 de abril para conhecerem como estruturar um modelo de negócio por meio da metodologia Lean Canvas. Além de técnicas teóricas, todos os participantes também devem realizar atividades práticas, exemplificando com seus próprios modelos de negócios.
Desde o final dos anos 70 atuando como artesão em Corumbá, tendo aprendido técnicas de artesanato com a fibra vegetal salsaparrilha com a avó boliviana Maria Dolores, Davi Nazário relatou ter descoberto uma série de novas oportunidades. “Esses cursos que já fizemos foram com muitas atividades práticas, e isso gera muito valor para gente. Nós vamos é valorizar o que temos”, comentou.
Ana Lúcia Leite atua com artesanato há quase 30 anos e descobriu com os cursos formas de promover seu trabalho, que já foi vendido para a França e outros países, mas também quer o reconhecimento nacional. “Eu já pensava em fazer alguns vídeos e outras publicações sobre nosso trabalho, mas só ensaiava em divulgar. As oficinais que fiz foram muito boas, algo prático e me mostrou que devo divulgar e pretendo colocar em prática. Ajudou muito a abrir a minha cabeça”, destacou.
Raízes Criativas
A Jornada da Economia Criativa em Corumbá integra o projeto Raízes Criativas, desenvolvido pelo Sebrae/MS e que reconhece a criatividade e a riqueza cultural como vetores de geração de renda e fortalecimento da identidade territorial. O projeto foi lançado para Ladário e Corumbá em agosto de 2025 e busca apoiar empreendedores de pelo menos 10 setores da economia criativa da região pantaneira, tais como Artesanato, Artes Visuais, Artes Cênicas, Música, Literatura, Audiovisual, Design e Gastronomia. A iniciativa também é executada na região Norte de Mato Grosso do Sul.
O projeto está alinhado às diretrizes do Plano MS+ Criativo, da Secretaria de Estado de Turismo, Esporte e Cultura (Setesc), contribuindo para o desenvolvimento sustentável e para o fortalecimento do sentimento de pertencimento regional.
Desde 2025, o público atendido conta com oportunidades de capacitação, acesso a atendimentos especializados, oficinas, integração com hub criativo e acesso a editais e formas de financiamento. Também estão previstos eventos ao longo do período de execução.
Mais informações sobre as ações desenvolvidas pelo Sebrae/MS e parceiros voltadas ao fomento à economia criativa podem ser obtidas na Central de Relacionamento da instituição pelo número 0800 570 0800 ou por meio do site ms.sebrae.com.br.
