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O consumidor sul-mato-grossense chega ao Dia dos Pais de 2026 com uma postura mais otimista em relação às compras e às comemorações da data. É o que revela a Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais, realizada pelo Sebrae/MS e Instituto de Pesquisa da Fecomércio MS (IPF/MS). De acordo com o levantamento, a data deve movimentar a economia do Estado em aproximadamente R$ 339,22 milhões com presentes e comemorações, um crescimento de 8% em relação ao ano anterior. O gasto médio por consumidor, somando presentes e celebrações, deve chegar a R$ 472,04.
Do total movimentado, R$ 153,41 milhões devem ser destinados à compra de presentes. Ao todo, 43,94% dos entrevistados afirmaram que pretendem presentear e o gasto médio por pessoa é de R$ 232,69. Já as comemorações da data devem movimentar R$ 185,80 milhões, com gasto médio de R$ 239,35, sendo que 51,73% dos entrevistados disseram que irão comemorar.
“Esse resultado confirma que o comércio sul-mato-grossense segue como um dos grandes motores da economia do Estado, mesmo em um cenário de cautela. O crescimento na intenção de consumo para o Dia dos Pais é uma ótima notícia para os empresários dos nossos 79 municípios e reforça a importância de datas comemorativas como essa para o faturamento do varejo local”, pontuou o presidente da Fecomércio MS e conselheiro do Sebrae/MS, Juliano Wertheimer.
Quem será presenteado e como
Entre os que pretendem presentear, 74,75% afirmaram que irão contemplar o pai e 23,08% o esposo ou namorado. A compra presencial em loja física segue soberana: 73,33% dos consumidores pretendem adquirir os presentes dessa forma, enquanto 12,39% devem comprar de uma loja física por meio da modalidade online, e 12,21% pretende fazer a compra online de um profissional autônomo.
A maior fatia dos consumidores (44,39%) pretende gastar entre R$ 100 e R$ 200 com o presente, e os itens mais desejados são roupas (37,29%), calçados (22,26%) e perfumes/cosméticos (21,90%). A qualidade do produto (48,14%) e o benefício ou desconto no pagamento à vista (66,15%) aparecem como os principais fatores que definem a compra. A entrega pessoal do presente é amplamente preferida, citada por 92,31% dos entrevistados.
Na comemoração, o hábito predominante é cozinhar em casa para a família (82,17%), com gasto médio previsto entre R$ 100 e R$ 200 para 33,67% dos entrevistados. “Quando se fala em Dia dos Pais, quase todo mundo pensa em presente, mas a maior movimentação da data está nas comemorações em família. Mais da metade dos consumidores pretende comemorar, a maioria dentro de casa, e isso muda a lógica da oportunidade para o pequeno negócio: supermercados, açougues, padarias, hortifrutis e lojas de bebidas podem crescer oferecendo kits prontos e soluções práticas para essa celebração”, expôs o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel.
Perfil do consumidor e comportamento de compra
A pesquisa também traçou o perfil socioeconômico do consumidor sul-mato-grossense: 51,37% dos entrevistados são mulheres e 48,63% homens, com maior concentração na faixa de 35 a 44 anos (20,20%). Quanto à renda, 42,62% declaram renda familiar de 1 a 3 salários mínimos, e 43,06% têm como principal fonte de renda o trabalho como funcionário CLT.
Sobre o comportamento geral de consumo, 52,88% dos entrevistados preferem fazer compras presenciais, 21,98% preferem o ambiente online e 25,13% combinam as duas formas. Entre quem compra pela internet, 88,42% recorrem a marketplaces como Shopee, Shein e Mercado Livre.
“Os dados mostram um consumidor atento ao preço, que valoriza a experiência da compra presencial e o bom atendimento, especialmente no comércio de rua. Além disso, observamos uma tendência crescente de valorização das comemorações em família, ampliando as oportunidades para segmentos como alimentação, lazer e serviços. Esse cenário oferece aos empresários uma janela estratégica para investir em campanhas de comunicação e ações promocionais nas semanas que antecedem o Dia dos Pais”, esclareceu a economista do IPF/MS, Regiane Dedé de Oliveira.
Percepção econômica positiva
A pesquisa também apurou a percepção dos consumidores sobre a economia em 2026. Ao todo 59,40% avaliam o cenário atual como melhor que o de 2025, 17,61% consideram igual e 22,98% acreditam que está pior — um indicativo do otimismo que impulsiona a intenção de consumo para a data.
O estudo teve como objetivo identificar o comportamento do consumidor sul-mato-grossense em relação às comemorações e à intenção de consumo para o Dia dos Pais de 2026. De natureza quantitativa, foi realizado por meio de entrevistas presenciais em pontos de fluxo com moradores de 16 anos ou mais dos municípios de Bonito, Campo Grande, Corumbá/Ladário, Coxim, Dourados, Naviraí, Nova Andradina, Ponta Porã e Três Lagoas. A coleta de dados ocorreu entre 15 e 23 de junho de 2026, totalizando 2.515 entrevistas, com 95% de nível de confiança e margem de erro de 5% a 6%, para mais ou para menos.
Mais informações sobre as ações realizadas pelo Sebrae/MS e parceiros podem ser obtidas por meio do site ms.sebrae.com.br ou pela Central de Relacionamento pelo número 0800 570 0800.
